Esthetisch ondernemerschap: schoonheid als persoonlijke verantwoordelijkheid

Beautyvideo’s op YouTube laten zien hoe influencers ideeën over schoonheid en zelfverbetering verkopen. Deze video’s tonen hoe vrouwen zichzelf en anderen continu evalueren en aanpassen op basis van kritiek. Schoonheidszorg wordt gepresenteerd als een persoonlijke verantwoordelijkheid en manier om jezelf te verbeteren. Influencers benadrukken dat schoonheid aanpasbaar is, hun methodes efficiënt zijn en dat het leuk is om hiermee bezig te zijn. Dit onderzoek laat zien hoe schoonheid wordt gebruikt als een vorm van zelfontwikkeling in een wereld waarin persoonlijke perfectie centraal staat.

Dit project onderzoekt hoe influencers op Youtube zichzelf neerzetten als neoliberale individuen en deze identiteit overbrengen op hun publiek, waarbij ze het idee verkopen van esthetisch ondernemerschap door middel van hun eigen uiterlijk.

Intimiteit en de "vriendinnenblik": beautyvideo’s als plekken voor zelfkritiek en controle

• Beautyvideo’s op YouTube laten zien hoe vrouwen elkaar en zichzelf nauwlettend in de gaten houden als het gaat om uiterlijk. YouTubers bekritiseren niet alleen andere vrouwen, maar ook hun eigen uiterlijk en make-upkeuzes.
• Deze zelfkritiek wordt vaak gedetailleerd gedeeld met het publiek. Door in te zoomen op hun gezicht, nodigen influencers kijkers uit om mee te kijken en te oordelen.
• Kijkers kunnen feedback geven, die YouTubers gebruiken om hun content en uiterlijk aan te passen, waardoor een constante cyclus van controle ontstaat.

Esthetisch ondernemerschap: aanpasbaarheid, moederschap en consumentisme

• Beautyvideo’s benadrukken hoe make-up kan fungeren als een alternatief voor plastische chirurgie. Door contouren en andere technieken kunnen vrouwen hun uiterlijk tijdelijk aanpassen, zoals het versmallen van een neus of het vergroten van lippen.
• Moederschap of drukke schema’s worden niet gezien als redenen om minder aandacht aan uiterlijk te besteden. Zelfs tijdens de pandemie benadrukten influencers dat zelfverzorging belangrijk blijft.
• Producten en merken worden gepromoot zonder de prijs te benadrukken, wat suggereert dat schoonheid voor iedereen bereikbaar is.

Esthetisch ondernemerschap: zelfzorg, tijd voor jezelf en zelfliefde

• Beautyvideo’s presenteren schoonheidszorg als een plezierige activiteit en een moment van zelfzorg. YouTubers benadrukken dat ze make-up gebruiken omdat ze het leuk vinden, niet omdat het moet.
• Dit wordt gekoppeld aan empowerment en zelfliefde: tijd nemen voor je uiterlijk wordt gezien als een manier om voor jezelf te zorgen en je beter te voelen.
• Tegelijkertijd houden deze video’s het idee in stand dat het beheersen van je uiterlijk een belangrijke maatstaf is voor de waarde van vrouwen.