Hoe greenfluencers milieubewust gedrag kunnen beïnvloeden

Greenfluencers, influencers die posten over het klimaat, delen vaak milieutips en persoonlijke verhalen. Een experiment met 263 Belgische vrouwen onderzocht het effect hiervan op milieuvriendelijke attitudes en gedragsintenties via een nepprofiel op Instagram. Meer milieugerichte inhoud maakte dat volgers de influencer als een grotere expert zagen. Ook had de interesse in het milieu van de volgers invloed op hoe zij reageerden op deze inhoud.

‍

• ARI-model: De studie gebruikte het ARI-model. Dat model zegt dat mensen overtuigd kunnen worden via twee manieren: door emoties (“hot cognition”) en door logisch nadenken (“cold cognition”). Bij influencers betekent dit dat persoonlijke verhalen emoties kunnen aanspreken, terwijl informatieve milieuposts mensen eerder rationeel overtuigen.

• ‍Milieugerichte berichten: Inhoud met veel milieugerichte tips zorgde ervoor dat volgers de influencer meer als een deskundige zagen. Dit vergrootte hun geloofwaardigheid. Maar het maakte niet direct dat volgers ook milieuvriendelijker gingen handelen.

• Persoonlijke verhalen: Het delen van persoonlijke informatie had weinig extra effect. Het zorgde niet voor meer vertrouwen of een sterkere band met de influencer, en er was ook geen merkbare impact op gedrag.
• Invloed van interesse: Mensen die al veel met het milieu bezig zijn, reageerden sterker op milieugerichte inhoud. Zij waren eerder geneigd actie te ondernemen. Voor mensen met minder interesse werkte deze inhoud juist averechts: het wekte weerstand op. Dat noemt men een “backfire effect”.
• Langdurige invloed: Volgers die de influencer intensiever volgden, vertrouwden hen meer en hadden vaker positieve milieuhoudingen. Dit laat zien dat langdurige en consistente blootstelling aan influencers belangrijk is om impact te hebben. Verder kregen alle deelnemers iets positievere gevoelens over het milieu, terwijl de posts tussen gewone Instagram-content verschenen. Meer tijd of herhaald contact met milieuboodschappen kan nodig zijn om grotere effecten te zien.

• Praktische tips voor greenfluencers: Greenfluencers moeten zorgen voor een duidelijke match tussen hun persoonlijke stijl en milieuberichten. Voor minder betrokken volgers werkt het beter om lichtere en toegankelijke milieutips te delen, in plaats van zware eco-boodschappen.