Kinderen in gesponsorde content online: schattig, maar niet altijd effectief

Veel momfluencers laten hun kinderen zien in hun socialemediaposts om meer succes te hebben met gesponsorde content. Dit onderzoek toont aan de hand van drie experimenten echter aan dat dit niet altijd werkt. De eerste studie toont aan dat de aanwezigheid van een kind geen directe invloed heeft op betrokkenheid of reclame-effectiviteit. De tweede studie laat zien dat berichten met kinderen wel als schattiger worden gezien, wat een klein positief effect kan hebben. De derde studie benadrukt dat het gebruik van kinderen privacyvragen oproept, wat juist negatief werkt. Het beschermen van kinderprivacy blijft cruciaal.

• Kinderen in gesponsorde posts maken content schattiger
  Het tonen van kinderen in de posts van momfluencers maakt de berichten schattiger. Dit kan zorgen voor een betere houding ten opzichte van het merk en iets meer interesse in kopen, maar het effect is niet sterk genoeg om automatisch meer succes te garanderen.
• Privacybewustzijn beïnvloedt reclame negatief
  Als moeders kinderen zien in gesponsorde content, worden ze zich meer bewust van privacyrisico’s. Dit leidt tot een negatievere houding tegenover de reclame en kan ervoor zorgen dat mensen minder betrokken raken bij de post.
• Geen directe invloed op authenticiteit
  Het laten zien van kinderen in posts zorgt niet automatisch voor een gevoel van echtheid of oprechtheid. Dit komt mogelijk doordat de deelnemers geen band (zoals een parasociale relatie) met de momfluencer hadden, wat in echte situaties anders kan zijn.
• Cuteness versus ethiek
  Hoewel schattigheid het entertainmentgehalte van de advertenties verhoogt, balanceren privacyzorgen en morele vragen hierover dit effect vaak weer uit. Dit betekent dat het gebruik van kinderen niet altijd nodig is om een boodschap effectief te maken.
• Privacy beschermen is belangrijk
  Het onderzoek benadrukt dat de privacy van kinderen voorop moet staan. Alternatieven, zoals het anonimiseren van kinderen in posts, kunnen helpen om zowel privacyzorgen te verminderen als de effectiviteit van advertenties te verbeteren.
• Toekomstig onderzoek nodig
  Er zijn nog veel vragen over hoe kinderen in echte campagnes en bij bekende momfluencers worden ervaren. Ook moeten onderzoekers kijken naar verschillen tussen ouders en niet-ouders en hoe verschillende producten invloed hebben op de effectiviteit van reclames.

Door deze inzichten wordt duidelijk hoe belangrijk het is om zorgvuldig om te gaan met kinderen in gesponsorde content.