Netflix en diversiteit: kansen voor lokale makers of commerciële strategie?

Netflix gebruikt diversiteit als strategie om zijn wereldwijde productie te versterken. Het zet verhalen over diversiteit en inclusie in om zijn aanwezigheid te rechtvaardigen en veranderingen in de industrie te normaliseren. Uit een analyse van persberichten en rapporten (2022-2024) blijkt dat Netflix zich neerzet als een sociaal verantwoord bedrijf, maar culturele waarden mengt met commerciële doelen. Het biedt kansen aan lokaal talent, maar vereenvoudigt soms complexe lokale identiteiten om te passen bij wereldwijde markten. Dit kan creatieve vrijheid beperken en bestaande machtsstructuren versterken.

Netflix speelt een grote rol in hoe films en series wereldwijd worden geproduceerd. Het platform zegt dat diversiteit en inclusie belangrijk zijn, maar dit artikel onderzoekt hoe Netflix deze strategieën gebruikt als een middel om zijn positie te versterken. Hier zijn de belangrijkste inzichten:

• ‍Lokale industrieën aanpassen aan internationale standaarden‍

Netflix investeert in lokale producties en helpt makers om te werken volgens internationale kwaliteitsnormen. Dit biedt kansen voor lokale talenten, door bijvoorbeeld trainingen en workshops, maar kost soms ook unieke, lokale stijlen. Vooral in regio’s zoals Brazilië en India speelt Netflix een grote rol in het verbeteren van producties om zo een wereldwijd publiek aan te spreken.

• ‍Investeren in nieuw talent

Netflix zegt dat het nieuwe en opkomende makers steunt, vooral uit gemarginaliseerde gemeenschappen. Het biedt beurzen en ontwikkelprogramma’s aan en werkt samen met organisaties zoals UNESCO. Toch behoudt Netflix vaak de rechten op wat wordt gecreëerd, waardoor de creatieve vrijheid van makers beperkt wordt.

• ‍Lokale verhalen naar een wereldpodium brengen

Het platform helpt lokale verhalen een wereldwijd publiek te bereiken, waardoor meer mensen kennis maken met andere culturen. Dit gebeurt via samenwerkingen met lokale productiebedrijven. Maar Netflix past deze verhalen soms aan om ze aantrekkelijker te maken voor de internationale markt, wat hun authenticiteit kan verminderen.

• ‍Diversiteit en inclusie promoten

Netflix presenteert zichzelf als een platform dat kansen biedt aan iedereen, ongeacht geslacht, afkomst of religie. Het werkt samen met organisaties om diversiteit te verbeteren, zoals het ondersteunen van vrouwen in de filmindustrie. Toch wordt diversiteit soms meer gebruikt als marketingmiddel dan als echte verandering, wat kritiek oproept.

• ‍Conclusie:‍

Netflix combineert lokale en wereldwijde strategieën om diversiteit te promoten, maar zet deze vaak in voor commerciële doelen. Dit kan kansen bieden, maar ook leiden tot minder creatieve vrijheid en een vereenvoudigde weergave van culturele verschillen. Daarnaast:

• De investeringen van Netflix in diversiteit lijken soms selectief en gericht op grote markten en populaire genres, waardoor kleinere, unieke stemmen worden gemarginaliseerd.
• Het platform heeft de macht om te bepalen welke verhalen worden verteld en hoe ze worden gepresenteerd, wat bestaande machtsstructuren kan versterken.
• Netflix zet diversiteit in als een manier om commerciële belangen te bevorderen, wat kan leiden tot het reduceren van complexe culturele verschillen tot simpele, verkoopbare beelden.