Facebook-advertenties en websites als hulpmiddel in radoncampagnes

Dit onderzoek bekijkt hoe verschillende socialemediacampagnes mensen kunnen aanmoedigen om meer te leren over radon en om te testen op radon. Voor de “Radon Buster-campagne” werden Facebook-advertenties en een website ontwikkeld om overtuigingsstrategieën voor radongedrag te testen. De campagne werd uitgerold in vier landen: Oostenrijk, België, Ierland en Slovenië. Een experiment met drie condities (verhalen, humor en sociale normen) toont dat de blootstelling aan en de appreciatie van de posts een positieve invloed hebben op de intentie om te testen. De website had wisselende effecten op testintenties, afhankelijk van waardering en tegenargumenten. Dit benadrukt het belang van slimme communicatie om radonbewustzijn te vergroten.

• Doel van het onderzoek
  Dit onderzoek bekeek hoe Facebook-advertenties en een informatieve website mensen kunnen stimuleren om meer informatie over radon te zoeken en hun woningen te testen. Daarnaast werd onderzocht of de effecten verschillen tussen verschillende soorten advertenties en landen.
• Resultaat van Facebook-advertenties
  De Facebook-advertenties, gebaseerd op verhalen, humor en sociale normen, waren effectiever in het trekken van aandacht en het vergroten van de intentie om informatie te zoeken dan de controleconditie zonder advertenties. Deze persoonlijke en boeiende benaderingen sloten aan bij eerder onderzoek en benadrukten hoe belangrijk het is om mensen emotioneel en persoonlijk te betrekken in publieke gezondheidscommunicatie.
• Gelijkaardige resultaten tussen landen
  Ondanks regionale verschillen in radoncampagnes waren de resultaten van de advertenties gelijk in de onderzochte landen. Dit suggereert dat een uniforme communicatiestrategie effectief kan zijn in verschillende landen, zolang er aandacht is voor culturele gevoeligheden en lokale contexten.
• Resultaten van de website
  De impact van de website op testintenties was gemengd. Mensen die de website waardeerden, hadden vaker de intentie om te testen. Aan de andere kant zorgde kritisch nadenken (counterarguing) over de inhoud juist voor lagere testintenties. Dit sluit aan bij het Elaboration Likelihood Model, dat stelt dat mensen informatie verwerken via twee routes:
  • Heuristische verwerking: Simpele, aantrekkelijke boodschappen kunnen effectief zijn om intenties te verhogen.
  • Systematische verwerking: Kritische evaluatie van inhoud kan ervoor zorgen dat de boodschap wordt afgewezen als deze niet overtuigend genoeg is.
• Conclusie
  De resultaten tonen aan dat radoncampagnes beter eerst de aandacht en motivatie van het publiek kunnen vergroten in plaats van hen meteen te overladen met informatie. Door inhoud boeiend en toegankelijk te maken (heuristische verwerking) en tegelijkertijd sterke, duidelijke argumenten te geven (systematische verwerking), kunnen campagnes beter inspelen op de behoeften van verschillende doelgroepen en effectiever worden.