Hoe greenfluencers en milieuorganisaties jongeren kunnen aanzetten tot duurzaamheid via sociale media

Greenfluencers krijgen steeds meer aandacht, maar hun invloed in vergelijking met andere bronnen voor milieugerelateerde informatie zoals organisaties zonder winstoogmerk was nog niet onderzocht. Een experiment met jongeren (16-25 jaar) uit België toont aan dat beide bronnen duurzame attitudes en gedragingen kunnen stimuleren via sociale media, maar op verschillende manieren. Milieuorganisaties worden als betrouwbaarder gezien en versterken zo milieuvriendelijke houdingen en gedragsintenties. Greenfluencers werken vooral bij vrouwen met een hogere milieubewustheid via percepties van herkenning en wenselijkheid. Beide bronnen stimuleren attitudes en gedragingen, omdat ze fungeren als haalbare rolmodellen voor jonge sociale mediagebruikers. Over het algemeen laten de bevindingen zien hoe sociale media nieuwe manieren bieden om milieubewustzijn te stimuleren en welke factoren daarbij een rol spelen.

• Invloed van influencers en organisaties:
  Zowel greenfluencers als milieuorganisaties kunnen jongeren via sociale media stimuleren om duurzamer te denken en te handelen, maar ze doen dit elk op een andere manier.
• Verschillende benaderingen:
  • Milieuorganisaties worden als betrouwbaarder gezien door jonge gebruikers. Dit kan te maken hebben met hun professionele en institutionele uitstraling, wat mogelijk het vertrouwen in hun boodschap versterkt. Greenfluencers blijken vooral effectiever bij vrouwen met een hogere mate van milieubewustzijn. Dit kan worden verklaard doordat vrouwen gemiddeld vaker greenfluencers volgen en doorgaans meer betrokkenheid tonen bij milieukwesties dan mannen.
• Haalbare rolmodellen voor duurzaamheid:
  Beide profielen tonen jongeren dat duurzaam gedrag haalbaar is, waardoor ze worden aangemoedigd om deze acties zelf te reproduceren. Het inschakelen van toegankelijke en haalbare rolmodellen is daarom cruciaal bij het stimuleren van duurzaam gedrag.

• Onbekende factoren bij influencers:
  Greenfluencers hebben een unieke invloed op de duurzame attitudes en gedragingen van jonge gebruikers die niet volledig te verklaren is door factoren zoals vertrouwen of herkenning. Hun persoonlijke en informele manier van communiceren zou kunnen bijdragen aan hun effectiviteit, maar dit vereist meer toekomstig onderzoek.‍
• Milieubewustzijn als bepalende factor:
  Jongeren die meer bezorgd zijn om het milieuprobleem lijken meer te worden beïnvloed door profielen die haalbaarheid, herkenning of wenselijkheid uitstralen. Een mogelijke verklaring is dat zij dergelijke profielen meer positieve eigenschappen toeschrijven, waardoor deze positieve betekenis vervolgens wordt overgedragen op het thema duurzaamheid zelf.

Conclusie:
Zowel greenfluencers als milieuorganisaties kunnen jongeren via sociale media stimuleren om duurzamer te leven. Ze doen dat elk op hun eigen manier: milieuorganisaties vooral door vertrouwen te geven, terwijl greenfluencers vooral invloed uitoefenen via herkenning en aantrekkingskracht bij vrouwen met een hoger milieubewustzijn. Beide actoren kunnen jonge gebruikers aanzetten tot meer duurzame attitudes en gedragingen door een haalbaar beeld te schetsen van duurzaamheid. Meer onderzoek kan helpen om de unieke impact van greenfluencers binnen dit sociale medialandschap beter te begrijpen.