Voorwoord

Dit mediadossier focust op de groeiende trend van kabelknippen in Vlaanderen en daarbuiten. Op basis van uitgebreide deskresearch maakten we een internationale benchmark die Vlaanderen vergelijkt met verschillende naburige en vergelijkbare Europese mediamarkten. Het dossier heeft als doel inzicht te geven in de historische evolutie van het aantal en het aandeel klassieke televisieabonnementen in Vlaanderen (2015-2025) en deze cijfers in een breder internationaal perspectief te plaatsen.

Kernbevindingen

1. Kabelknippen gebeurt doorgaans niet uit besparingsdrift van gezinnen, maar omdat zij de waarde van het klassieke televisieaanbod niet langer inzien. De prijs-kwaliteitsverhouding van betalende videostreamingdiensten wordt door deze groep hoger ingeschat. Streamingdiensten bieden daarnaast een hogere gebruiksflexibiliteit.  

2. De meerderheid van Vlaamse huishoudens bevindt zich in een overgangszone en combineert traditionele televisie met streaming. Deze stapelaars zijn cruciaal voor de marktverandering: naarmate streamingdiensten verzadigen of duurder worden, wordt deze groep de belangrijkste bron van toekomstige kabelknippers.

3. Het zwaartepunt van de kabelknippers ligt in de leeftijdsgroepen 25-34 jaar en 35-44 jaar. Dit zijn doorgaans nestverlaters, jongere gezinnen, al dan niet met kinderen, en drukke professionals voor wie het klassieke televisieaanbod te weinig relevantie biedt. Toch is kabelknippen niet per se definitief: zodra mensen een gezin stichten en meer vaste mediaroutines ontwikkelen, kan traditionele televisie opnieuw aantrekkelijk worden.

4. Hoewel kabelknippen zich in heel Europa manifesteert, behoort de Vlaamse televisiemarkt tot de meest stabiele markten, met een tragere daling in het aantal klassieke televisieabonnementen dan in o.a. Denemarken, Zwitserland en Brussel. Het sterke lokale contentaanbod en de historisch hoge kabelpenetratie lijken daarbij stabiliserende factoren.

5. In 2025 heeft ongeveer 82% van de Vlaamse huisgezinnen nog een klassiek televisieabonnement. Dit aandeel gezinnen krimpt al jaren, maar het klassieke abonnement blijft voor het merendeel van de Vlaamse gezinnen voorlopig de norm.

6. Volgens onze prognoses zal het aantal televisieabonnementen in Vlaanderen tegen 2029 met ongeveer 350.000 dalen. Dat betekent een jaarlijkse daling van de markt met 3 à 3,5%.

‍

Benieuwd naar meer? Download en lees het volledige media.dossier.

‍

Deze studie werd uitgevoerd in september 2025 en de kernbevindingen dateren dan ook uit die periode. Intussen blijft het media-ecosysteem sterk in beweging, waardoor het kabelknipfenomeen voortdurend evolueert. Dit dossier moet daarom vooral worden gezien als een momentopname binnen een snel veranderende context.

‍